Illustrazione di una mongolfiera dai colori vivaci con strisce rosse e arancioni e una cesta intrecciata, che simboleggia le esperienze uniche su Airbnb.
ESPERIENZE AIRBNB

Buone prassi per creare un annuncio

Per ogni esperienza su Airbnb esiste un annuncio corrispondente. Gli ospiti possono consultarlo per scoprire cosa rende unica l'attività che proponi e decidere se prenotarla o meno.
Immagine dell'annuncio di un'Esperienza Airbnb di pasticceria proposta dalla panetteria The French Bastards e suddivisa in tre schermate del telefono che mostrano il profilo, la descrizione generale dell'attività e i vari passaggi del workshop.
Secondo la nostra ricerca, quando gli ospiti leggono un annuncio, cercano di rispondere a quattro domande:
  1. L'attività mi interessa?
  2. Perché dovrei scegliere questa esperienza rispetto ad altre su Airbnb?
  3. Cosa farò esattamente?
  4. L'esperienza soddisfa le mie esigenze in termini di costi e aspetti logistici?
La guida qui sotto mostra come scrivere un testo e scegliere foto che aiutino gli ospiti a rispondere a queste domande. Gli annunci che rispettano queste buone prassi ottengono più visualizzazioni, hanno un tasso di conversione più alto e generano più prenotazioni.

Griglia fotografica

Le foto nella griglia sono le prime che gli ospiti visualizzano, nonché le più importanti. Mostrano in cosa consiste l'esperienza e permettono ai viaggiatori di farsi un'idea di cosa faranno, dove andranno e con chi saranno.
Un annuncio Airbnb per un laboratorio di pasticceria, con una griglia fotografica che mostra immagini legate alla preparazione di dolci, un pasticcino Paris-Brest in fase di decorazione e l'esterno di una panetteria.

Tre consigli per far risaltare le tue foto

  1. Concentrati sugli aspetti più importanti: metti in evidenza un soggetto per ogni foto. Mostra l'host, lo spazio, gli ospiti in azione e i dettagli speciali da diverse angolazioni.
  2. Cattura momenti spontanei: evita scatti con pose troppo studiate, sovrapposizioni di testi e selfie. Gli ospiti preferiscono foto a colori autentiche e naturali.
  3. Presta attenzione alla luminosità: una luce naturale e brillante rende le foto più accattivanti. Scattale vicino a una finestra o all'esterno per renderle più interessanti.
    Altri consigli sulle foto

    Cosa è efficace

    Un'esperienza di lavorazione della ceramica con immagini che mostrano un laboratorio in cui è in corso un'attività, l'immagine dettagliata della realizzazione di una tazza in argilla, la facciata di uno studio d'arte giallo e una persona con un grembiule blu in piedi vicino all'ingresso.
    Prospettiva unica di una location iconica
    Collage di immagini relative a un'esperienza musicale: partecipanti in uno studio di registrazione, ospite verificato con un simbolo di spunta, primo piano di mani che usano un pad sonoro e un momento di relax in uno studio domestico con attrezzature audio.
    Varietà di foto accattivanti
    Due persone con grembiuli che cucinano insieme usando i fornelli. Dietro di loro sono visibili pentole e mensole.
    Accattivanti, ben illuminate e a colori

    Cosa evitare

    Quattro immagini che mostrano rispettivamente una scala decorata con gradini in marmo, balaustre elaborate, lampadari e un soffitto dipinto. Una delle foto è contrassegnata da un'icona rossa di divieto.
    Assenza di varietà
    Quattro immagini di prodotti da forno, tra cui croissant e crostate. Un croissant è contrassegnato da un simbolo di divieto, a indicare gli errori da evitare nelle presentazioni delle Esperienze Airbnb.
    Poca chiarezza su cosa faranno gli ospiti
    Una serie di foto in bianco e nero che ritraggono un ponte cittadino, una strada antica in una città, un edificio con scale antincendio e il bancone di un bar. Quest'ultima immagine è contrassegnata da un simbolo rosso di divieto per far capire cosa non inserire nell'annuncio di un'Esperienza Airbnb.
    Foto in bianco e nero

    Titolo

    Il titolo è l'elemento principale del tuo annuncio. È ciò che attira l'attenzione degli ospiti mentre consultano le esperienze. Secondo una nostra ricerca, il titolo funge da primo filtro e può essere determinante per stimolare o meno l'interesse.
    Anteprima della pagina dell'annuncio Airbnb per un laboratorio di pasticceria a Parigi, che mostra foto di prodotti da forno, una persona con indosso un grembiule e una vetrina illuminata da luci calde.

    Tre consigli per far risaltare il tuo titolo

    1. Chiarisci bene tutto: spiega in modo semplice e diretto cosa faranno gli ospiti.
    2. Distinguiti: integra l'attività con ciò che rende speciale la tua esperienza, come la posizione, le tue competenze o l'accesso esclusivo.
    3. Punta sulla semplicità: evita acronimi, parole scritte interamente in maiuscolo, emoji e simboli.

    Sottotitolo

    Il sottotitolo si trova appena sotto il titolo e mostra cosa faranno gli ospiti, cosa è incluso e cosa rende speciale l'esperienza. Ti permette di mettere in evidenza dettagli importanti e definire aspettative chiare.
    Interfaccia di un dispositivo mobile che mostra un'Esperienza Airbnb incentrata sulla pasticceria, con immagini di dolci Paris-Brest, la vetrina di un panificio e partecipanti a un laboratorio.

    Tre consigli per far risaltare il tuo sottotitolo

    1. Suscita interesse: mostra agli ospiti cosa vedranno, faranno, proveranno o impareranno.
    2. Aggiungi dettagli: approfondisci il titolo senza ripetere le stesse parole.
    3. Rendi l'esperienza irresistibile: enfatizza l'accesso esclusivo, i momenti salienti, la tua prospettiva di persona esperta o gli aspetti che gli ospiti non possono trovare altrove.

      Cosa farai

      Il programma mostra agli ospiti cosa faranno e li aiuta a decidere se l'esperienza vale il loro tempo e denaro. Gli ospiti impiegano circa 2 minuti a leggere questa sezione per farsi un'idea di cosa aspettarsi.
      Primo piano dello schermo di uno smartphone che mostra il programma di un'Esperienza Airbnb, che consiste in una lezione di pasticceria a Parigi. Include tutti i passaggi, come imparare a preparare la pasta choux, decorare il dolce con le praline e assaggiare il prodotto finale.

      Tre consigli per far risaltare il tuo programma

      1. Metti in evidenza i momenti chiave: suddividi la tua esperienza in tappe, dall'accoglienza al saluto, e abbina a ciascuna di esse a una foto.
      2. Mostra cosa offre di speciale la tua esperienza: includi nomi importanti, punti di interesse, elementi della cultura locale, accesso esclusivo e tutto quello che è incluso.
      3. Entra nel dettaglio: inserisci fino a 10 attività con foto per mostrare agli ospiti tutto ciò che vedranno, faranno e proveranno.

        Chi sono

        Prima di prenotare, gli ospiti vogliono sapere chi è l'host, che passioni ha, quali sono le sue competenze e qual è la sua prospettiva unica. La sezione Chi sono è suddivisa in 4 parti per aiutarti a valorizzare gli aspetti che ti rendono un host formidabile.
        La pagina dell'annuncio di un host Airbnb sullo schermo di un dispositivo mobile che mostra la sezione "Chi sono". Il profilo dell'host include un logo raffigurante un panettiere con una baguette, il nome "The French Bastards" e il titolo "Pasticceria francese antinconvenzionale", con una biografia che spiega la filosofia dell'azienda e i suoi famosi corsi di pasticceria.

        Foto del profilo

        Una foto chiara e centrata in cui guardi verso la fotocamera permette agli ospiti di dare un volto a un nome.

        Nome

        Usa il tuo nome se svolgi l'attività di host come persona fisica o quello della tua azienda se operi come brand, in modo che gli ospiti possano riconoscerti.

        Titolo dell'host

        Mostra cosa ti rende speciale. Usa un titolo professionale correlato alla tua esperienza o lo slogan della tua attività.

        Biografia dell'host

        Presentati. Condividi il tuo background, le tue competenze, le tue passioni e i tuoi traguardi in modo che gli ospiti capiscano perché sei l'host perfetto o la tua attività è l'opzione giusta per loro.
        Aggiorna il tuo annuncio